马云退休后一年,“饿死了,不玩游戏”的阿里终于成立了一个游戏业务集团。

铜陵新闻网 旅游 2020-09-29 08:15 31

作为中国互联网行业和腾讯的巨头,阿里巴巴多年来一直对游戏一无所知。


2008年,may UN他曾经在一个公共论坛上说过“饿死不玩游戏”。 2010年晚些时候,他说“游戏不能改变中国”。这是我们的原则之一。”


但是仅在马云正式从阿里巴巴集团退休后的一年,阿里终于在游戏行业迈出了非常重要的一步。 9月18日,媒体报道称阿里巴巴的游戏业务已分拆阿里娱乐,升级到独立的业务组。


实际上,阿里最近才开始玩游戏。早在2014年,阿里就利用自己的流量来构建手机游戏发行平台。但是,在六到七年后,阿里的游戏业务并未见任何改善,并且一直是阿里娱乐领域相对边缘化的角色。


但是,到2020年,阿里灵溪互动娱乐凭借两个热门模型“三国奇幻大陆”和“三国战略版”成为中国前五名游戏制造商。结果,游戏业务已经从阿里巴巴盛大娱乐的子公司发展成为与盛大娱乐同级别的独立业务集团。


阿里为何对游戏业务持这种态度?阿里游戏目前的上升势头能持续多久?


先下降,然后上升,最后从后面追赶


众所周知,阿里和腾讯是当今中国互联网行业中最大的两个巨头集团。但是从主营业务的角度来看,两者之间的区别非常明显。腾讯专注于社交网络,游戏和泛娱乐,而阿里专注于电子商务。


换句话说,游戏一直是腾讯的基础磁盘,阿里巴巴创始人马云一直不屑于游戏业务。他多次公开表示对游戏行业不了解,并说阿里“饿死了,不玩游戏”。它甚至把“不做游戏”视为阿里巴巴集团的“原则”。


但是,这个原则很快就被打破了。 2014年,阿里巴巴的数字娱乐业务集团推出了一个移动游戏发行平台,并推出了当时业界最低的30%抽佣策略(其中10%捐赠给了慈善教育基金)。但是,在游戏行业中,阿里巴巴在电子商务领域拥有数亿用户访问量,但没有操作游戏产品的经验。加上传统发行平台的逐渐衰落,阿里巴巴游戏的首次测试结果并不令人满意。


随后,阿里巴巴运动会调整了战略方向。经过一系列的并购和调整,它开始进入更核心的游戏代理,出版和研发领域。但是,由于管理层对游戏的态度不清楚,战略决心不足以及阿里巴巴游戏中的“本地派系”与并购带来的“外国派系”之间的斗争,游戏业务从未如此出色。在整个阿里文化和娱乐活动中,成就基本上属于“食物无味,而放弃就是可惜”的状态。


直到今年,手机游戏的两个IP改编的成功,“三个王国战略版”和“三个王国幻想大陆”,都使阿里游戏看到了光明。正是由于这两款游戏的成功,阿里的游戏业务才得以脱离大型娱乐业务集团并升级为一个独立的大型业务集团。这也表明,在“后马云时代”,阿里决心摆脱负担,大力发展游戏业务。


恭敬,叹息之首都为王


实际上,每次我们讨论阿里的游戏业务时,马云不可避免地会被拉出“饿死不玩游戏”的旗帜来“鞭打尸体”。实际上,在商业世界中,这种事情并不罕见。仅仅是作为中国最高商业领袖之一的马云喜欢与外界对话。他说话很多。总是会有一两个不严谨的演讲,被媒体抓住是正常的。


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阿里巴巴在游戏行业的“反复水平跳跃”认为,科学技术应该属于第三种情况。马云首先说,他“不做游戏”是在2008年。当时,中国游戏市场只有183.6亿元,用户数量不到5000万。但是,去年,中国游戏产业的总产值达到2308.8亿元,拥有6.4亿用户。


根据Sensor Tower的数据,截至2020年8月,流行游戏《三国合一》的月营业额约为6亿元人民币,是中国排名第三的游戏。此外,仅这款游戏的收入就占了阿里娱乐部门总收入的四分之一。对于近几年来一直亏损的阿里娱乐来说,这是一个非常引人注目的成就。


阿里巴巴游戏的兴起,意味着腾讯与网易争夺霸权的游戏产业格局将迎来巨大的变化。资金雄厚的阿里游戏会成为颠覆者吗?答案已经在路上。


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